Marcas de Belleza, Racismo e Influencers Polémicos

Las compañías de belleza han intentado convertirse en mucho más inclusivas en los últimos años produciendo diferentes tonos y colores de productos que todo el mundo pueden utilizar. Las empresas más grandes de la industria han dedicado tiempo a erradicar el racismo, la discriminación de género y el acoso. Pero, ¿cómo han ayudado estas empresas a superar estos problemas, si es que han contribuido en absoluto?

Las marcas más grandes en la industria como morphe, Elf Cosmetics y Sephora han prometido actuar en estos problemas. Sin embargo, siguen trabajando con los influencers polémicos que son racistas y propagan tonterías. A pesar de prometer tratar de promover la igualdad en la sociedad, se han visto influidos por el dinero y la publicidad sobre los derechos básicos.

Sephora es un buen ejemplo de esto a principios de 2021. Ellos colaboraron con un influencer de YouTube llamado Amanda Ensing. Sin embargo, los seguidores y los fans se decepcionaron con esta colaboración porque Ensing es conocida por difundir falsas teorías conspirativas y apropiación cultural, utilizando productos de belleza para hacer su mirada como si ella fuera negra. No pasó mucho tiempo antes de que los fans hablaran sus voces y comenzaran un #boycottsephora en Twitter.

Desafortunadamente, a pesar de las creencias políticas y religiosas de Ensing, Sephora sólo recortó su relación con el influencer después de que se diera cuenta de que estaba reduciendo sus ingresos. Es una pena que el dinero sea el único motivo en la industria de la belleza hoy en día. Podemos ver que Jeffree Star promueve la apropiación cultural también:

Lo mismo sucedió con Elf Cosmetics también. Cualquiera en la industria de la belleza sabe del nombre Jeffree Star. Es notorio por sus insultos raciales, símbolos de odio, intimidación (incluyendo menores) e incluso agresión sexual. Sin embargo, Elf Cosmetics no se preocupó por la moral, sino por la publicidad. A principios de año, Star promocionó los productos de Elf Cosmetics en YouTube y Twitter.

Morphe también cayó en esta trampa de trabajar con Star para la publicidad, ignorando sus acciones pasadas también e ignorando su promesa de tratar de eliminar esto de la industria.

A las empresas de cosméticos les tomó la muerte de George Floyd y una protesta masiva de las redes sociales para que las empresas tomaran alguna acción contra el racismo. Elf Cosmetics donó $25.000 a Color of Change, morphe donó a Black Lives Matter y Sephora donó a National Black Justice Coalition. Sin embargo, hay que preguntarse si se trataba de una acción genuina, o si se trataba de ganar más seguidores, debido a la enormidad del apoyo a las redes sociales.

Es importante que estas grandes empresas muestren un buen ejemplo para el resto de las pequeñas empresas. No sólo en la promoción de la igualdad y la diversidad, sino también en la prueba de que están invertidas en ella. Todos han prometido trabajar para diversificar su mano de obra en todas las áreas, pero todavía no han demostrado nada por ello. Veamos en el futuro si algo cambia.

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