Lu LatinUs Beauty lanza una colección para Latinas, pero con una gran sorpresa
Si pensaste que has oído todas las estrategias de comercialización hacia fuera allí, puedes ser sorprendido en la manera en que Lu están lanzando su Marca. Su nueva marca de cuidado del cabello, Lu Haircare, lanzará una colección de champú y acondicionador para atender a las Latinas. Sin embargo, están planeando dar marca al lanzamiento del producto con una telenovela.
Lu fue lanzado originalmente por Procter & Gamble, con la marca centrada específicamente en la audiencia Latina. Los compradores Latinos supuestamente gastan un 40% más en productos de belleza que otros estadounidenses. En promedio, gastan alrededor de $200 al año en todos los productos de belleza. Por lo tanto, Lu es ambicioso que su lanzamiento de productos para el cuidado del cabello pueda llegar a los bolsillos de las latinas.
La inesperada sorpresa
Han decidido lanzar este producto con un plan de negocio diferente. La marca se ha asociado con diseñadores, escritores, actores, químicos, productores y más para desarrollar una telenovela para desarrollar una serie que ayudará a promover el champú y el acondicionador.
La telenovela
Lu ya ha producido un corto vídeo de 13 minutos titulado ‘Lu: El poder de Nosotros’ que se puede encontrar en Instagram o YouTube. Es a nuestro conocimiento que lanzará esto como un bromista a un episodio de una hora de duración, comenzando la novela. El episodio sigue una historia de una familia Mexicana que tiene una tradición de usar un producto para el cabello (Lu Haircare) para crear un cabello asombroso. Hay obviamente muchos cuentos secundarios dentro del episodio también.
La co-fundadora y presidenta de Lu LatinUs Beauty, Jaramillo, declaró: “nuestra marca ha tardado 8 años en llegar a donde está ahora, y a través de la telenovela estamos contando la historia de la marca y la historia de las Latinas y el espíritu empresarial.”
La colección de Lu
Esta colección de champú y acondicionador Lu Haircare viene en 3 formas diferentes. Uno permite que su cabello maximice su volumen y defina la textura, llamada ‘Libertad’. El segundo, ‘Control’ le da control al cabello para detener el brote de encrespado y pelos sueltos. Por último, el ‘Rescate’ actúa como ayuda para aclarar y restaurar el cabello. Los tres tipos vienen como una colección de champú y acondicionador con un precio de $20 cada uno.
Lu detectó una brecha en el mercado de creciente número de las Latinas en América. Esto creó una oportunidad de negocio masiva para crear algo grande, que Lu espera que puedan hacer. La tasa de compra de la marca es actualmente del 25%. Esa es una cifra casi el doble que la media en el mercado. Lu LatinUs Beauty está recaudando fondos con la esperanza de alcanzar los 3 a 5 millones de personas.