Glossier: Cómo La Marca de Belleza Se Transformó En Una Empresa Multimillonaria

La fundadora y CEO de Glossier Emily Weiss lanzó su marca en 2014, ofreciendo a sus clientes sólo 4 productos. En sólo 7 años ha logrado convertir Glossier en una marca global de 9 cifras.

Antes de lanzar Glossier, Emily era una escritora del blog que se centraba en sus consejos y trucos de la belleza. A través del blog, tuvo la oportunidad de trabajar con muchas compañías de belleza. Esto incluía publicidad, patrocinio, marketing, que usted lo nombre. Después de años de trabajo en la industria se dio cuenta de que ninguna de las empresas con las que trabajaba tenía esa conexión personal con los consumidores. Emily Weiss vio que había un nuevo tipo de consumidores (millenials) en el mercado y que las compañías de belleza se desconectaron un poco de su audiencia.

Weiss mencionó que los consumidores ya no querían que se les dijera qué usar y cómo hacer su rehecho o cómo vestirse. Querían ver el estilo personal de otras personas y ver cómo se mezclan la moda y el aspecto. Esta es en parte la razón por la que la fotografía callejera ha crecido tanto en los últimos años. Con el crecimiento de Instagram, esto solo significó más margen para el crecimiento. En lugar de actuar como mediadora de viejas empresas para nuevos públicos, decidió crear su propia empresa, Glossier.

Glossier tiene la conexión con los compradores que crea lealtad y un sentido de comunidad. La Marca de belleza opera sobre un modelo de ‘directa al consumidor’ y todas las bases de la empresa son digitales. Glossier incluso utiliza los comentarios y comentarios de los consumidores para crear nuevos productos específicos a lo que quieren.

A pesar de lanzar 4 productos al principio, Glossier logró asegurar una inversión de €2 millones en el financiamiento de semillas. Los primeros 4 productos fueron una niebla facial, humectante, curtido y un bálsamo labial. En 2021, la empresa cuenta con una plantilla de más de 250 personas y cuenta con una enorme cifra de 3,5 millones de clientes.

Después de crecer la compañía y ganar la lealtad de su audiencia, Emily Weiss lanzó una línea de mercancías, GlossiWEAR. Lanzó sudaderas estéticamente agradables y sudaderas. La demanda de estos era masiva, con 10.000 personas que se unieron a la cola virtual para comprar la sudadera en 2019.

Por ahora, Weiss necesita averiguar cómo continuar el éxito de Glossier mientras su base de consumidores sigue creciendo. Será muy difícil mantener ese sentido de comunidad con sus seguidores cuanto más grande sea. Se está centrando en cambiar la industria del comercio electrónico y crear un nuevo tipo de híbrido que mezcla el sitio web chismorreo, los blogs, las redes sociales y las experiencias fuera de línea en uno.

About Author /

Leave a Comment

Your email address will not be published.

Start typing and press Enter to search